Maschinenlesbare Auszeichnung von Inhalten
Schema.org ist ein gemeinsam von Google, Microsoft und anderen entwickeltes Vokabular, mit dem sich festlegen lässt: Dies ist der Name eines Unternehmens, dies eine Öffnungszeit, dies eine Kundenbewertung. Ohne diese Auszeichnung muss eine Maschine aus reinem HTML-Text raten – mit ihr weiß sie es sicher.
JSON-LD als gängiges Format
Technisch lässt sich strukturiertes Markup auf verschiedene Arten einbinden, doch Google empfiehlt explizit JSON-LD: ein kompakter Codeblock im Seitenkopf, der unabhängig vom sichtbaren HTML gepflegt werden kann, ohne das Design zu beeinflussen.
Rich Snippets in den Suchergebnissen
Sichtbar wird der Effekt in Form von Rich Snippets: Sternebewertungen, Preisangaben, Veranstaltungstermine oder aufklappbare FAQ-Bereiche direkt im Suchergebnis. Das erhöht die Klickrate spürbar, weil das Ergebnis mehr Fläche und mehr Information bietet.
Relevanz für KI-Suchmaschinen
Auch generative KI-Systeme nutzen strukturierte Daten, um Fakten korrekt zuzuordnen – etwa welches Unternehmen hinter einer Aussage steht oder wie aktuell eine Information ist. Damit gewinnt sauberes Markup über klassisches SEO hinaus zusätzlich an Bedeutung.