Was lokale Suchanfragen von normalen unterscheidet
Sucht jemand „Zahnarzt“ ohne Ortsangabe, erkennt Google anhand des Standorts trotzdem die lokale Absicht und zeigt bevorzugt Anbieter aus der Umgebung – ergänzt um eine Karte mit den drei relevantesten Treffern, dem sogenannten Local Pack.
Wer in diesem Local Pack erscheint, gewinnt einen erheblichen Teil der Klicks, oft mehr als die klassischen organischen Ergebnisse darunter.
Google Unternehmensprofil als Basis
Ohne ein vollständig ausgefülltes und verifiziertes Google Unternehmensprofil ist eine Platzierung im Local Pack praktisch ausgeschlossen. Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos und Beschreibung sollten aktuell und vollständig gepflegt sein.
NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefonnummer
Google gleicht Angaben aus verschiedenen Quellen ab – Website, Branchenverzeichnisse, Social-Media-Profile. Weichen Name, Adresse oder Telefonnummer (kurz: NAP) voneinander ab, sinkt das Vertrauen in die Richtigkeit der Daten und damit die lokale Sichtbarkeit.
Bewertungen als Rankingfaktor
Anzahl, Aktualität und Sternedurchschnitt der Google-Bewertungen fließen direkt ins lokale Ranking ein. Ebenso wichtig: professionelle, zeitnahe Antworten auf Bewertungen – positive wie negative.